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보이지 않는 것 보이게 하기 [ 2006.05.20 ]

불행히도 세상의 모든 제품들이 광고를 통해 그 모양을 보여줄 수 있는 것은 아닙니다. 소위 서비스에 속하는 것들이 그렇죠. 휴대폰 서비스, 신용카드 서비스 등등 이런 것들의 실체를 보여주기는 어렵습니다. 휴대폰 기지국이나 신용카드 사용내역을
처리하는 컴퓨터 같은 것을 보여줄 필요는 없는 것이죠. 이런 경우, 우리는 휴대폰을 사용함으로써 편리해지고 즐거워지는 소비자들의 모습을, 그리고 신용카드를 사용함으로써 여유로운 쇼핑의 즐거움을 누리는 소비자들의 모습을 대타로 보여줍니다.

그런데 서비스가 아니면서도 실제로 보여주기가 참으로 애매한 것이 있습니다.
자동차용 연료로 사용되는 디젤유 같은 것이 그런 것이죠. 액체로 된 그 형상을 보여줘야 소용없는 일이고, 결국은 그것을 넣은 자동차가 잘 달리는 모습밖에는 보여줄 수 있는 것이 없어 보입니다. 그렇다고 거기에 머물러 있어서야 되겠습니까?
크리에이티브 한다는 사람들이….


Tring Tring
The surprising power of Xtramile diesel.
(따르릉, 따르릉 - Xtramile 디젤유의 놀라운 힘)


How…are you?
The surprising power of Xtramile diesel.
(따르릉, 따르릉 - Xtramile 디젤유의 놀라운 힘)


이 두 편의 광고에서 이야기하고자 하는 것은 '힘'입니다.
자동차용 연료 광고로 볼 때 아주 당연하기 그지없는 컨셉입니다. 넣으면 잘 달린다. 하지만, 이 광고에서는 자동차를 전혀 보여주지 않고 있습니다.
그저 길이 있고, 길에 작은 카피가 있을 뿐이죠.

첫 번째 광고에서는 우리말 표현으로 하면 전화벨소리 '따르릉'에 해당하는 'Tring'이 먼 거리를 두고 써 있습니다. 상황을 유추해보면, 자동차가 달리는데 휴대폰이 온 것이죠. 그런데 자동차가 어찌나 빨리 달리는지, 그 따르릉 소리가 두번 나는 동안 저렇게 엄청난 거리를 달린다는 것입니다.

두 번째 광고에서는 굴곡이 심한 고갯길이 나옵니다. 좀처럼 쉽게 올라가기 어려울 만큼 굽어 있고 경사도 있어 보입니다. 그런데 'How are you?'라는 짧은 문장을 하는 동안에 자동차는 한 굽이를 홱 돌아 버렸군요.

눈에 보이지 않는 것을 눈에 보여주는 아이디어, 그것은 당연한 이야기이지만,
기존의 발상법에서 벗어나는 수 밖엔 없습니다.
광고를 만드는 사람들에게는 불가능한 과제란 없습니다!!

노희경, 카피라이터

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